Panduan Meta Pixel Facebook: Cara Mengatur dan Menggunakannya (2023)
Jika Anda merasa iklan Facebook membingungkan, ketahuilah bahwa Anda tidak sendirian.
Semua fiturnya menjadikannya platform periklanan yang sangat canggih, namun juga semakin rumit. Salah satu dari fitur tersebut adalah 'Pixel'.
Pixel adalah fitur yang umum ditemukan pada sebagian besar platform periklanan. Fungsinya adalah untuk menempatkan cookie pada situs web Anda sehingga Anda dapat melacak pengunjung dan menargetkan iklan pada mereka di masa depan. Setelah Anda mengiklankan ke sekolompok pengunjung situs web, Meta pixel juga dapat digunakan untuk melacak perilaku mereka ketika mereka kembali.
Klik di sini untuk mulai berjualan online dengan Orderfaz
Gunakan panduan ini untuk mempelajari lebih lanjut tentang apa itu Meta pixel, fungsi, dan cara membuatnya.
Catatan: Pada bulan Februari 2022, nama Facebook Pixel diubah menjadi Meta Pixel.
Apa Itu Meta Pixel?
Meta Pixel adalah alat analisis yang membantu Anda mengukur seberapa efektif kampanye iklan Facebook Anda dengan memantau tindakan yang dilakukan orang di situs web Anda.
Meta Pixel merupakan kode yang dapat melakukan pelacakan pada berbagai peristiwa seperti:
- Views halaman
- Tambahkan ke keranjang belanja
- Pembelian
- Kedalaman scroll
- Waktu pada halaman
Temukan berbagai peristiwa yang bisa dilacak dalam halaman bantuan ini.
Meta Pixel membantu Anda untuk mengoptimalkan iklan Anda dan memastikan iklan ditampilkan pada audiens yang tepat. Anda juga dapat memanfaatkan pixel untuk melakukan retargeting di Facebook dan remarketing (memasarkan kembali) kepada orang-orang yang telah mengunjungi halaman tertentu atau melakukan tindakan yang diinginkan di situs web Anda.
Dengan kata lain, Meta Pixel membantu Anda untuk lebih memahami dampak dari iklan Anda dengan memantau tindakan orang setelah mereka melihat iklan tersebut. Hal ini memungkinkan Anda untuk menjangkau orang-orang yang lebih mungkin mengambil tindakan yang diinginkan, seperti membeli produk.
Bagaimana Cara Kerja Meta Pixel?
Dulu, Facebook memiliki custom audience pixel untuk melakukan retargeting terhadap pengunjung situs web, serta conversion pixel untuk melacak konversi situs web seperti penjualan. Meskipun setiap akun iklan hanya dapat memiliki satu custom audience pixel, Anda dapat membuat banyak conversion pixel, satu untuk setiap halaman web yang ingin Anda lacak konversinya.
Meskipun Meta pixel mungkin terlihat membingungkan, namun fitur ini dapat membuat iklan di Facebook jauh lebih efektif. Selain memberikan informasi yang akurat tentang kepada siapa Anda beriklan, Meta pixel juga memberikan pemahaman yang lebih baik tentang kinerja iklan Facebook Anda. Dengan menggunakan fitur ini secara optimal, Anda dapat membuat pesan iklan Anda menjadi lebih efektif, sehingga menghasilkan laba yang lebih baik dari biaya iklan Anda.
Meta pixel bekerja dengan mengikuti enam langkah berikut:
- Instalasi Pixel: Langkah pertama adalah memasang potongan kode pelacakan pada situs web Anda untuk memulai pengumpulan data.
- Pengumpulan Informasi: Setelah Pixel terpasang, Anda akan mulai menerima informasi tentang pengunjung situs web Anda seperti asal lalu lintas, jenis perangkat yang digunakan, dan informasi demografis lainnya.
- Analisis Perilaku: Anda dapat memeriksa perilaku pengunjung situs web Anda seperti apakah mereka mengunjungi halaman produk tertentu atau menambahkan produk ke dalam keranjang belanja.
- Membangun Audiens: Data yang dikumpulkan dapat digunakan untuk membuat Custom Audience Facebook, lookalike audience, dan iklan yang disesuaikan untuk target audiens tertentu.
- Optimalisasi Tawaran: Dengan memanfaatkan strategi tawaran dengan biaya terendah, Anda dapat mencapai orang-orang yang kemungkinan besar melakukan tindakan yang diinginkan, seperti membeli produk, dan mengalokasikan anggaran dengan efisien.
- Menganalisis Peristiwa: Melalui evaluasi peristiwa konversi, Anda dapat menentukan strategi iklan Facebook yang terbaik untuk bisnis Anda.
Apa Fungsi dari Meta Pixel?
Meskipun beberapa fitur Meta pixel terbatas oleh pembaruan iOS, aplikasi ini tetap memiliki banyak fitur yang berguna dalam memperluas basis pelanggan dan mendapatkan interaksi yang diinginkan. Diantaranya adalah:
Meningkatkan ROI dari pengeluaran iklan Facebook
Menayangkan iklan Anda di depan audiens target Anda hanyalah langkah pertama dalam meningkatkan ROI Anda. Langkah selanjutnya adalah menempatkan iklan Anda di depan orang-orang yang lebih cenderung menanggapi ajakan (call to action) Anda secara positif. Meta pixel mengumpulkan data pengguna yang akan membantu Anda membuat iklan Anda dilihat oleh orang-orang ini. Hal ini dapat membantu Anda meningkatkan ROI dari pengeluaran iklan Facebook Anda.
Manfaatkan pelacakan konversi Facebook
Meta pixel memungkinkan Anda untuk melihat bagaimana audiens Anda merespons iklan Anda. Ini akan melacak apakah orang berinteraksi dengan situs web Anda, dan apakah audiens Anda berpindah perangkat (misalnya, dari desktop ke seluler). Memiliki informasi ini dapat membantu Anda menyesuaikan strategi pemasaran sehingga Anda bisa mendapatkan interaksi yang Anda inginkan.
Menjalankan iklan penargetan ulang
Data penargetan ulang Meta pixel memungkinkan Anda menampilkan iklan kepada orang-orang yang telah berinteraksi dengan situs web Anda. Fitur ini menciptakan iklan yang hampir dipersonalisasi yang memungkinkan Anda untuk menargetkan apa yang diminati orang. Misalnya, Anda bahkan dapat menampilkan iklan untuk produk tertentu yang mereka tinggalkan di kartu belanja mereka atau dimasukkan ke dalam wishlist.
Membuat lookalike audience
Anda dapat menggunakan data penargetan Facebook untuk membuat pemirsa yang mirip. Audiens ini akan memiliki minat, kesukaan, dan statistik demografis yang mirip dengan orang-orang yang sudah berinteraksi dengan situs web dan iklan Anda. Ini akan membantu Anda memperluas basis pelanggan Anda dan bahkan mungkin membantu Anda menemukan demografi pelanggan yang tidak terduga.
Cara Mendapatkan Meta Pixel
Meta pixel saat ini bekerja mirip dengan custom audience pixel yang lama. Pixel ini harus berada di bagian atas halaman indeks Anda sehingga muncul di setiap halaman situs web Anda. Tidak peduli halaman mana yang dimuat, pixel akan menyala dan melacak di mana pengunjung berada.
Pertama, jika Anda belum melakukannya, Anda perlu membuat pixel. Ikuti langkah sebagai berikut:
- Masuk ke halaman Pengelola Peristiwa.
- Klik 'Hubungkan data'
3. Pilih sumber data Anda. Kemudian Klik 'Hubungkan'.
4. Beri nama pixel Anda. Kemudian Klik 'Buat Pixel'
5. Masukkan situs web Anda dan klik 'Periksa'.
6. Pilih cara menghubungkan situs web Anda ke Facebook. Kemudian Klik 'Berikutnya'
7. Selanjutnya, pilih bagaimana Anda akan menyiapkan Conversions API.
Indah Lestari