Cara Membuat Iklan Video Facebook yang Anti di Skip
Terkadang, kita tanpa sadar terjebak di dalam dunia maya dan menghabiskan waktu berjam-jam hanya untuk menonton video - video lucu di Facebook. Kita semua pasti pernah mengalaminya, sehingga dapat disimpulkan bahwa video merupakan media yang efektif untuk menarik perhatian konsumen. Sebagai pemilik bisnis online, Anda dapat memanfaatkan kekuatan video dengan membuat iklan di platform Facebook.
Namun, membuat iklan video yang menarik di Facebook tidak semudah membalikkan telapak tangan. Bagaimana agar iklan Anda dapat memikat perhatian dan membuat pengguna Facebook berhenti men-scroll dan menonton? Artikel ini akan memberikan panduan lengkap beserta contoh iklan video Facebook yang dapat menginspirasi Anda untuk membuat kampanye iklan video yang efektif dan menarik.
Apa itu Iklan Video Facebook?
Iklan video Facebook adalah cara terbaik untuk memamerkan produk, layanan, atau merek Anda. Dari Meta Ads Manager, Anda dapat membuat iklan video atau meningkatkan postingan dengan video dari halaman Facebook Anda.
Durasi Iklan Video Facebook
Durasi maksimal iklan video Facebook adalah 240 menit, namun video yang lebih pendek cenderung mendapatkan tingkat tontonan yang lebih tinggi. Oleh karena itu, Facebook merekomendasikan agar video iklan berdurasi kurang dari 15 detik untuk memperoleh performa terbaik.
Cara membuat Iklan Video Facebook
Ingin merasakan manfaat dari iklan video untuk bisnis online Anda? Simaklah panduan langkah demi langkah berikut ini untuk membuat iklan video menggunakan Facebook Ads Manager.
1. Pilih objektif kampanye
Sebelum memulai kampanye iklan baru, perjelas apa yang ingin Anda capai dari iklan video Anda. Facebook menyebutnya sebagai objektif kampanye.
Pilih salah satu objektif berikut yang paling mencerminkan tujuan bisnis Anda secara keseluruhan:
- Kesadaran
- Traffic
- Keterlibatan
- Prospek
- Promosi aplikasi
- Penjualan
Bisnis baru seringkali membutuhkan sedikit penjualan untuk membuktikan bahwa produk mereka laku di pasaran. Maka dari itu, objektif kampanye yang tepat adalah konversi. Namun, merek e-commerce yang sudah mapan dengan basis pelanggan setia dapat memilih model yang lebih canggih seperti retargeting orang-orang yang sudah terlibat dengan halaman Facebook mereka untuk meningkatkan jumlah penonton video.
2. Tentukan target audiens Anda
Langkah selanjutnya adalah menentukan target audiens yang akan membantu mencapai objektif kampanye Anda. Facebook Ads Manager menggunakan algoritme untuk menyaring orang-orang yang tepat. Anda hanya akan dikenakan biaya ketika target pasar yang ditentukan tercapai.
Bermain-mainlah dengan opsi penargetan seperti:
- Usia
- Jenis kelamin
- Lokasi
- Jabatan
- Pendapatan
- Hobi dan Kesukaan
Pada tahap ini, Anda dapat bereksperimen dengan retargeting menggunakan Facebook Pixel untuk membuat audiens kustom yang terdiri dari orang-orang yang telah mengunjungi website atau URL tertentu di dalamnya. Sebagai contoh, jika seseorang mengunjungi halaman produk makanan kucing di website Anda, Anda dapat menampilkan dia iklan video review dari produk Anda.
3. Pilih penempatan iklan
Selanjutnya, pilih di mana Anda ingin video Anda muncul di Facebook dan/atau Instagram. Pilihannya meliputi:
- News feed
- Stories
- Facebook marketplace
- Instagram Reels
- Instagram explore
- Audience network
- In-stream video ads
Jika ini adalah pertama kalinya Anda bereksperimen dengan iklan video Facebook, pilih "Automatic placements" (penempatan otomatis). Algoritme akan menempatkan video Anda di tempat yang diketahui paling mungkin memberikan performa terbaik. Anda selalu dapat menyempurnakan ini setelah iklan Anda mulai mendapatkan daya tarik.
4. Membuat video
Setelah menentukan target penonton, langkah selanjutnya adalah membuat video iklan Anda.
Namun, praktik terbaik dalam pembuatan iklan video Facebook dapat bervariasi tergantung pada target penonton yang dituju. Pelanggan baru dan pelanggan setia memiliki ekspektasi yang berbeda terhadap iklan yang mereka harapkan untuk dilihat dari merek yang berbeda. Oleh karena itu, penting untuk melakukan riset pelanggan sebelum membuat iklan video.
Cermati hal - hal di bawah ini:
- Pelajari iklan video sebelumnya. Pesan apa yang dinikmati orang saat terakhir kali Anda menayangkan iklan? Format mana yang memiliki tingkat engagement tertinggi?
- Menganalisis survei pelanggan. Tarik poin-poin masalah yang diatasi oleh pelanggan Anda saat mereka membeli produk Anda. Gunakan itu sebagai dasar untuk kampanye video Anda.
Banyak pemasar membuat kesalahan dengan memproduksi video horizontal untuk iklan Facebook, padahal 98,5% pengguna Facebook membuka aplikasi di perangkat seluler mereka. Video horizontal cenderung kurang efektif karena tidak memenuhi ruang layar vertikal pada perangkat seluler. Oleh karena itu, disarankan untuk membuat iklan berbentuk persegi atau vertikal agar dapat memaksimalkan penggunaan ruang layar pada perangkat seluler.
Terakhir, tambahkanlah subtitle ke video Anda. Banyak pengguna Facebook memutar video dalam mode bisu, sehingga menyertakan teks dapat membantu audiens tetap terlibat dalam narasi dan meningkatkan aksesibilitas bagi mereka yang tuna rungu. Selain itu, ini juga dapat meningkatkan kualitas visual dari iklan Anda, bahkan tanpa suara.
5. Lakukan tes A/B untuk mengoptimalkan kampanye Anda
Untuk meningkatkan efektivitas kampanye iklan video Facebook, Anda dapat melakukan tes A/B dengan variasi kreasi iklan Anda, terutama video yang Anda promosikan. Anda dapat melakukan eksperimen dengan membuat dua kampanye Facebook dengan tujuan yang sama dan menjangkau tipe audiens yang sama, tetapi dengan perbedaan konten video. Setelah melakukan pengujian A/B, Anda dapat menentukan konten video mana yang lebih efektif dan memiliki kinerja yang lebih baik dalam mencapai tujuan Anda.
Sebagai contoh, jika Anda menjalankan dua kampanye video Facebook dengan konten unboxing dan tutorial produk, dan hasil tes menunjukkan bahwa video unboxing memiliki rasio jumlah viewer yang lebih tinggi, sementara tutorial produk menghasilkan klik terbanyak, maka Anda dapat mengubah tujuan kampanye untuk video unboxing menjadi jumlah views untuk meningkatkan kesadaran merek. Selanjutnya, Anda dapat menargetkan orang-orang yang telah menonton video unboxing dengan video review pelanggan untuk mendorong mereka membeli produk yang dipasarkan di website Anda.
Contoh Iklan Video Facebook
Butuh inspirasi untuk kampanye pemasaran video Anda berikutnya? Berikut ini adalah jenis iklan video Facebook yang bisa Anda coba, lengkap dengan contoh untuk menunjukkan kepada Anda bagaimana cara melakukannya.
1. Tutorial produk
Video tutorial produk dapat memiliki dampak yang signifikan terhadap konversi. Ini karena video tutorial memungkinkan pengguna untuk melihat produk dalam aksi, mendapatkan saran penggunaan, dan memahami manfaat produk secara lebih baik.
Dalam contoh make up tutorial Wardah oleh Stefany Talita, pengguna dapat melihat langkah-langkah penggunaan produk make up Wardah secara langsung. Tutorial ini memberikan panduan yang jelas dan terperinci tentang bagaimana cara menggunakan produk, dan juga mencakup tips dan trik untuk memaksimalkan manfaat dari setiap produk, sehingga memiliki dampak yang besar pada konversi.
2. Video Review
Iklan video review di Facebook merupakan jenis iklan di mana pengguna merekam atau memposting video tentang pengalaman menggunakan produk atau layanan tertentu. Video review ini memberikan informasi yang lebih detail dan meyakinkan tentang produk atau layanan yang diulas, membangun kepercayaan, dan membujuk pengguna untuk membeli produk atau menggunakan layanan yang direkomendasikan.
3. Peluncuran produk
Video iklan mengenai peluncuran produk adalah jenis iklan video yang bertujuan untuk memperkenalkan produk baru ke pelanggan potensial. Iklan ini dapat berupa video singkat yang menampilkan produk baru dalam aksi dan menyoroti fitur-fitur unggulan dan manfaat produk tersebut. Video iklan ini dapat membangun sensasi di sekitar produk baru dan memicu minat konsumen untuk mencoba produk tersebut.
Indah Lestari